Wszystkie twarze greenwashingu
Gdy 10 lat temu do polskojęzycznej Wikipedii dodany został artykuł opisujący greenwashing, trudno było wyobrazić sobie, że zjawisko to stanie się w Polsce tak niechlubnym trendem. Dziś warto rozwinąć zagadnienie, bo choć pojęcie upowszechnia się w zbiorowej świadomości, to pojmowane jest niemal wyłącznie w odniesieniu do produktów i usług.
Greenwashing to forma nieuczciwej praktyki marketingowej, która ma na celu budowanie zielonego wizerunku firmy, produktu lub usługi, przy jednoczesnym braku podejmowania rzeczywistych, znaczących działań na rzecz środowiska.
Jak widać z definicji, oprócz produktu lub usługi greenwashingiem niestety cechować się mogą również postawy i działania firm oferujących dobra konsumpcyjne. Czasem ekościema, bo tak też bywa tłumaczone to pojęcie, schowana jest gdzieś w strukturze firmy, jej procesach i dynamice. Bywa do tego stopnia zakamuflowana, że tylko najbardziej dociekliwi klienci zobaczą, że z pozoru idealny produkt oferowany jest przez prawdziwego szkodnika przyrody.
