Greenwashing pod lupą prawa

Greenwashing, czyli pseudoekologiczny marketing, polega na kreowaniu wizerunku produktu, usługi lub działalności przedsiębiorcy jako bardziej przyjaznych środowisku, niż ma to uzasadnienie w rzeczywistości. Praktyki te obejmują w szczególności posługiwanie się ogólnikowymi lub niejednoznacznymi deklaracjami środowiskowymi, stosowanie oznaczeń sugerujących ekologiczny charakter produktu bez odpowiedniego uzasadnienia, a także formułowanie twierdzeń, które nie znajdują potwierdzenia w wiarygodnych badaniach lub opierają się na nieweryfikowalnej metodologii. Zdarza się również, że wykorzystywane oznaczenia naśladują wygląd bardziej rozpoznawalnych systemów certyfikacji, sugerując konsumentom istnienie niezależnego potwierdzenia deklarowanych korzyści środowiskowych.

Ustawodawca odpowiada

Dostrzegając ten problem, polski ustawodawca uznał za konieczne wzmocnienie regulacji przeciwdziałających greenwashingowi, implementując do polskiego porządku prawnego unijne przepisy (Ustawa o zmianie ustawy o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym oraz ustawy o prawach konsumenta). Wprowadzające w błąd komunikaty mogą bowiem prowadzić do podejmowania decyzji zakupowych na podstawie mylących informacji, osłabiając ochronę konsumentów, a zarazem podważając zaufanie do rzetelnych i weryfikowalnych oznaczeń oraz deklaracji środowiskowych. W konsekwencji celem nowych regulacji jest ograniczenie stosowania nieuzasadnionych deklaracji, zwiększenie przejrzystośc...